可口可乐爽健美茶黑觉醒抢攻台湾茶饮市场

可口可乐公司于5/31在台湾正式发表全新“爽健美茶-黑觉醒-乌龙复合茶”产品。以添加黑色天然素材黑米、黑豆、黑芝麻,并搭配台湾乌龙茶、佐普洱茶调制而成,强调该产品是同时具备豆香与乌龙芬芳的新复合式茶饮。预计新品上市期间将搭配通路推出17-20元不等的优惠尝鲜价。

可口可乐公司2011年在台湾地区营收年成长率约达6%,但获利持平,主要系因为原料成本垫高所致。目前看台湾整体饮料市场还在持续成长,2012年1-4月市场规模年成长率约达4%左右。

其中,健康茶部分(不包含御茶园、茶里王等单一茶种饮料),可口可乐目前系以21%市占率、位居台湾第2大,第1大健康茶饮厂商则是统一(1216)、市占率达23%。

2011年台湾饮料市场受到塑化剂事件影响,包括果汁、运动饮料表现均不如预期,但碳酸饮料销售在2011年仍保持7%年增率。

可口可乐预计,2012年将持续以更多新产品、扩展饮料市场业务。近期已陆续推出的新饮品包括美利果低卡系列、动元素(运动饮料)、爽健美茶黑觉醒、樱桃可乐等等。

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