爱红茶4月10日,在河南信阳市浉河区茶园,采茶工在采摘新茶。
清明节前,河南五云茶叶集团在郑州市举办了一场春茶推介会,一款名为大器的信阳毛尖,100克售价高达2.68万元,折合13万元一斤,该产品罐身是景泰蓝,盖子为玉石,底座为檀木所制,包装极为精美。
该公司副总经理黄一行说,从品质上讲,这种茶叶产量少、产地资源稀缺、大师炒制工艺以及它所蕴含的文化价值让它值这么多钱,就那么一小块优质地方,再经过我们精挑细选和大师工艺,一年也就几斤。
我们做的这个茶是一个标志性的东西,是有价无市的,在市场上根本就没有销售,这么贵,谁会去买?只是几个领导鉴别鉴别,朋友、客户来了看看,展示一下,过一段时间,品质稍差了,大家就把它喝了。黄一行说。
黄一行说,信阳毛尖在历史上很多年都名列中国十大名茶,但近两年,在营销过程中,它的知名度和影响力降低,因此需要提高信阳茶的品牌知名度。近年来,在全国的茶企业营销当中,安吉白茶、普洱、龙井都拍出了高价,这实际是一种营销手段。
你说是营销也好、炒作也好,就是让广大消费者认知到它有很高的价值,它很珍贵。黄一行说。
河南省茶叶协会会长王勇说,对今年几家茶企推出的天价茶,我算过,单从茶本身的成本来说也就3000多元一斤,再加上包装和炒作,卖1万多就已是很贵的,卖13万元太离谱。
记者了解到,虽然茶叶卖得很贵,茶农却不能从中得到太多好处。董家河镇孔畈村村民刘汉阳家种了十几亩茶,他说,今年价钱掉得很快,一天一个样,收茶的人可能觉得今年收成好,故意压低价格,而且鲜叶又不能保存,必须尽快卖掉。
河南工业大学经济学副教授霍清廉说,这种现象很普遍,我们在市场上看到好多农产品很贵。茶农挣的都是辛苦钱,如果企业能从炒作天价茶获利的话,茶农也很难从中分得一杯羹,现在是买方市场,农民往往很无奈。
茶文化岂能变金元文化
王勇对市场上茶的价格偏高表示担忧,认为这不利于中国几千年茶文化的传承和发展。可以有高端茶,但茶不应该成为奢侈品,最重要的消费人群还应当放在中低收入群体,价格要适度,要跟中国目前老百姓的收入水平和消费水平相适应,不要让中国几千年的茶文化变成金元文化。
从这些企业的营销策略来看,他们存在着拜金主义的倾向,相互在攀比,见到龙井拍出了高价,自己就坐不住了,好像不整个高价的就比别人差一样,这是一种很不好的社会现象,助长了社会以金钱来衡量价值的不正之风。河南财经政法大学副教授张金波说。
张金波说,饮茶在中国是非常普遍的需求,茶应该像油盐酱醋一样充分融入老百姓的生活当中去,而不应是老百姓富裕了,茶却成了买不起的奢侈品。
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