荣景名茶,打造铁观音批发领先品牌

2000年，荣景名茶开始进驻晋江市安海。10多年来，荣景名茶实现由茶农、茶叶批发到终端销售的成功转型。而经过多年的苦心经营，凭借出色的茶叶品质和良好的市场口碑，荣景获得了众多晋江消费者的认可。

时隔多年，荣景产品日益完善，由原来的铁观音专卖，发展到现在铁观音、人参茶、武夷茶、普洱茶等多个品种茶叶齐全。此外，荣景销量也是与日俱增，仅人参茶年销量即超过100多担（10000多斤）。2011年，荣景名茶铁观音批发量更是逼近1000担。随着企业越做越大，作为品牌领头人的陈敬敏思路也更为清晰，如今他的一个梦想是：做铁观音批发市场的领先品牌。

背景品牌

人物特写

探寻茶王背后 源于制茶世家的品质追求

这泡茶叶可以说是荣景的镇店之宝，目前仅有几两，要不是很重要或者是很懂茶的客人，是不舍得拿出来的。在荣景名茶安海店，荣景的创始人陈土龙拿出珍藏几十年的陈年老茶，其神情庄重而自豪。据介绍，荣景名茶出身茶农世家，从珍藏30多年的陈年老茶，到近几年以各种不同工艺制作的铁观音产品，每一泡茶都可以看到荣景人的用心和追求。

我们出身制茶世家，祖祖辈辈生长在茶山，长期和茶打交道，家族从事茶叶生意后，对茶叶品质要求特别严格。据荣景名茶总经理陈敬敏介绍，他的父亲陈土龙涉足茶生意之前，有着30多年的制茶经验，如今更有多年的茶叶批发经验，他选购来的茶叶受到众多经销商的青睐。

据陈敬敏介绍，多年来，荣景名茶参加过各种各样的茶王赛，都有不同程度的斩获。今年秋茶，荣景名茶选送的茶样更是获得由本报主办的2011年中国品牌之都（晋江）铁观音秋季茶王赛清香型铁观音金奖和浓香型铁观音铜奖、安溪龙涓乡茶王赛大奖等诸多奖项，获得业界和消费者的一致好评。此外，荣景名茶还获得2006年海峡情两岸海上茶王争霸赛二级茶王、2008年英发杯茶王赛优质奖等诸多奖项。

打造铁观音批发领先品牌

经过这些年的观察和实践，我们发现荣景的优势在批发市场。因此，做大做强铁观音批发是荣景现阶段目标。在陈敬敏看来，现在茶行业终端零售竞争十分激烈，要想打造一个具备规模的品牌，需要拥有强大的资金实力和充裕的人力资源。而这两方面并非荣景的优势。因此，现阶段荣景不能盲目跟风，而是要充分发挥其在批发市场的优势，打造一个批发领先品牌。

为什么说我们在铁观音批发方面具备优势？首先，我父亲有着几十年的茶叶批发经历，具备丰富的审评经验，拥有较为稳定的批发渠道；其次，近年来，荣景在安溪龙涓成立颇具规模的茶叶合作社，经过一段时间的管理，现在运作良好，它能够向荣景提供优质而稳定的供货渠道；最后，经过十几年的积淀，我们对各个区域的消费者的品饮习惯都有着较为清楚的了解，能够根据不同经销商的需求进行配货。谈到为何发力铁观音批发市场，陈敬敏对记者分析起荣景在这方面的优势。

在陈敬敏看来，现在茶行业零售市场已经相对成熟，要想迅速造牌相对较难，在这样的大环境下，要想迅速突围，茶企只能是充分调动自身优势，另辟蹊径。

陈敬敏：一个80后的茶业之梦

核心提示：1982年出生的陈敬敏，迄今已有十几年的丰富涉茶经历。从自来水厂员工到转行开茶叶店，从安海首家店到拥有安溪茶都店、南安水头店等多家直营店，再到现在铁观音年批发量达到近1000担，他自导自演着一场有别于同龄人的创业大戏。

晋江经济报：回望这十几年的创业历程，你有什么特别的感受？

陈敬敏：现在距离创业成功，还有很长的路要走，还有很多的梦想没有实现。如果说我和其他同龄人有什么不同的话，那就是我比较早走出校门，加上独立性较强，有自己的想法并努力去实现它，所以，现在茶叶生意还过得去。但这仅仅是一个阶段性的小成绩，没什么大不了的。呵呵。

晋江经济报：你一直强调还有很长的路要走，现在仅仅是阶段性的成绩，甚至不提成功两个字。请问，你的最终梦想是什么？

陈敬敏：最终梦想？呵呵，我觉得没有谁会有最终梦想。对我而言，梦想都是阶段性的，一个梦想实现了，马上就会有新的梦想出现。我现在最大的梦想就是把铁观音批发这一块做好做大。从目前情况看，茶行业零售品牌多，但批发方面几乎没有知名的品牌。

晋江经济报：听说你是一个特别勤奋的人，你怎么看待这一评价？

陈敬敏：呵呵，勤奋不是我独有的特点。我觉得我的同龄人中并不缺少勤奋的人，或者可以说，我们还是比较勤奋的一代，之前很多人对80后有偏颇的看法，事实证明80后不会垮掉。我对茶较感兴趣，经常茶山、门店两头跑，茶季更是长时间三更半夜在路上，这已经养成习惯，算不上勤劳。呵呵！

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