融入时尚元素 助推普洱茶消费

不知因为什么,总感觉时尚一词永远与普洱茶沾不上边,如果把普洱茶比作美女,那一定是古典美女,而如今,古典美女逐渐有了时尚范儿,转身做起了现代美女,你们信吗?

在我们传统的印象中,普洱茶往往是用纸包裹起来以茶饼形式出售,而现如今有些普洱茶品牌一改以往的传统棉纸包装,出现了很多时尚创新的造型。许多茶企纷纷在普洱茶包装这个领域推陈出新,一些茶企采用时尚小巧的锥形铁盒包装,颜色亮丽、易携带、送人体面大方;有些茶企将普洱茶制作成书本造型,包装新奇独特,得到消费者的青睐。整体的造型风格无外乎时尚但又不失简约。这一现象表明,普洱茶不再只是遵循以往古朴的风格,在秀外慧中的基础上,添加时尚的新元素在其中。走访了解得知,时尚包装的普洱茶销量呈上涨趋势,购买人群多数为年轻人。记者认为,这样的新尝试应得到鼓励,并且,值得其他普洱茶企借鉴学习。

说起普洱茶的包装,其心路历程可归纳为三个阶段,第一阶段称为一枚印,一般就是单面印刷,这种包装上面有不规则纸浆纹路,也容易破损。第二阶段是印字茶时期,这个时期的包装已经加入了一些艺术色彩,这时普洱茶的设计、印刷及包装用纸,除了延用传统手工棉纸以外,渐渐开始采用了一些机械抄纸。第三阶段也就是现在的现代茶时期了,普洱茶的包装融入了更多的时代特征、企业文化和现代艺术元素,印刷技术也采用自动套准彩印法实施彩色印刷。普洱茶的纸质包装延续至今必然有其独到之处,业内人士分析其原因可以总结为以下四点:第一,柔韧性极好,抗拉力比普通的棉纸更强;第二,有木香味,这种香味不会流失,长久保留;第三,有良好的透气性,如果用嘴吹纸,可以感觉到能把气吹出去;第四,保留时间很长,多年后拿出收藏的陈年普洱茶,纸不会损坏。

可是,换个角度思考却得出另外一个结论--是该尝试新包装的时候了。普洱茶一成不变的纸质包装是否给人一种死气沉沉、毫无生机的感觉呢?再结实的外表那毕竟还是纸质的,如果作为礼品赠送是否要考虑到美观性呢?记者认为,时尚往往是最抢眼的,有创意的包装和宣传,比较容易引起顾客对普洱茶的兴趣,从而推广普洱茶。普洱茶作为一种健康的饮品,拥有很大健康概念的挖掘空间和产品研发空间。例如,普洱茶在功能上推陈出新,有的是按功能研发,分为减肥型普洱茶、暖胃型普洱茶。有些是按照口味分类,记者走访各大茶博会时发现,有些普洱茶厂家将普洱茶装进整个橘子皮内,口味微甜,带有果香和普洱茶的香韵,符合大众的口味,自然也容易成为新的销售亮点。

所以记者认为,可以通过一些时尚的改变、包装,而让更多人有兴趣去了解普洱茶,这对普洱产业的发展是很有促进作用的。现如今是消费者的天下,一个普洱茶品牌如果能够利用一些时尚的元素做营销推广,满足消费者多样化的产品需求,并且根据市场的变化作出相应的调整,将产品逐渐变成一种新的生活方式,那将会为普洱茶迎来持续的市场竞争力。

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