爱红茶受今春疫情影响，全国春茶市场面临巨大冲击，在产量和销售方面面临挑战。为了进一步拓展福鼎白茶销售方式的多元化创新，拓宽销售渠道，帮助茶农解决产销问题，使福鼎白茶在全国闻名，福鼎市政府于3月29日举办了第九届福鼎白茶开放日。这一活动不仅延续了往年开茶节的形式，也向世界展示了福建特色的白茶文化。它还创新性地与知名在线电子商务公司阿里巴巴集团建立了深入的合作关系。通过天猫、淘宝、聚划算等网上平台渠道资源，大大提高了福鼎白茶的知名度、美誉度和市场份额，促进了茶业的快速稳定发展。
天猫携手福鼎开茶节打造正宗原产地金名片
第九届福鼎白茶节在福鼎市点头镇大坪村隆重举行。出席开幕式的有300多位嘉宾，包括原福建省政协副主席、海峡两岸茶叶交流协会会长陈；中国国际茶文化研究会常务副会长、杭州市原市长孙中环；中国工程院院士刘中华；郑良喜，阿里巴巴战略发展部福建总经理。
原产地认证，为您奉上“正宗”好茶
开幕式上，天猫授予福鼎“正宗”称号。选择福鼎作为正宗原产地也标志着福鼎的原产地和天猫正携手扩大福鼎茶叶制造商的销售资源，并交付福鼎的“正宗”好茶。天猫发起的“原产地认证”项目，基于产品和原产地的特点，采用S2B2C模式，与国内所有主要的高质量原产地政府和企业共同合作，对农产品进行标准化。通过标准化装配线和标准化农产品规格的建设，完善供应链体系，使原产地农产品走出去，提升原产地产业带。同时，它还是连接优质产地、产品和城市消费者的桥梁，改善消费者的购物体验，为消费者提供最正宗、最新鲜的季节性农产品。
阿里巴巴集团战略发展部福建总经理郑良喜颁发了“正版正货”奖，福鼎市人民政府副市长肖建华接受了该奖项。
福鼎白茶山河图还原产地风貌，重塑公共品牌认知
天马春茶山河游是今年春天天马“正宗产地”项目发起的一项活动，旨在评选全国十大正宗春茶产地。活动包括：十城春茶节的传递，十城春茶山河图的展示，十城春茶制作人的选择，十城起源的追溯。
春茶山水长卷描绘了十大名山大川的雄伟趋势。它带着消费者踏上了从西到东的采茶之旅。十大天马春茶原产地正宗，此前已过宜宾早茶、峨眉山茶、蒙顶山茶、西湖龙井茶、安吉白茶和碧螺春。
天马春茶山水游第六站来到福鼎。“福鼎白茶山水图”是在福鼎白茶原产地的基础上绘制的，并在开馆当天对外公布。福鼎白茶山河画卷融合了福鼎、太姥山、绿城古民居、渔山岛、太姥娘娘烹茶治疫的传说故事等元素，画出了福鼎白茶原产地的景观，展现了福鼎白茶初盛时山河的葱郁景观。通过青少年趣味漫画形式，展现福鼎白茶产区的特色，寓意好山、好水、正宗福鼎白茶，提升福鼎白茶在青少年观众中的品牌形象，真正重塑福鼎白茶公众品牌意识，带动商家品牌的沉淀，进一步凸显此次活动的品牌属性和营销潜力。
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在同一天的茶节开幕时，也有一个温暖的心景。萍乡、天湖、广府、刘淼、定柏、犹达、大瑞、河西堂、大秦、佘一鸣、钟真、顺明路和董德的13家福鼎茶业企业各捐赠1000块茶饼。原价是300元/块，慈善义卖价是100元/块。在线慈善销售通过手机淘宝进行，销售情况实时现场报道。不到一个小时，13家茶叶企业捐赠的茶饼销售一空。慈善义卖的130万元全部捐给了武汉的一线医务人员。阿里通过网上慈善义卖等公益活动，帮助福鼎市政府向医务人员传递信息，生动体现了13家茶叶企业的领导愿意以企业家的身份做出贡献。
品品香、天湖、广府等13家爱心茶企业的领导共同捐赠了慈善销售款。
阿里巴巴助力福鼎白茶线上义卖
“天马春茶十佳工匠”是茶文化在原产地传承的代表。通过选择各个地区的垂直代表，将工艺和正宗产地联系起来，并采用淘宝直播和产地溯源直播等创新形式来突出原产地茶文化和品茶大师标准。福鼎已经设立了以当地春茶工匠林振川为代表的行业标杆，进一步推广福鼎白茶品牌。林振川说，今年线下销售遇到了一点困难，但我们已经逐渐增加了网上销售。例如，今年第一季度，产品和香水的在线销售与去年同期相比翻了一番。作为第一批接受网上销售的商家，我们已经尝到了好处，应该给社会更多的好产品。
阿里巴巴福建战略发展部总经理郑良喜颁发了该卡，而品香茶集团董事长林振传则获得了该卡。
匠人代表林振传传递白茶品牌匠心品质
同一天下午，主题为“福鼎白茶健康产业X互联网”的福鼎白茶高峰论坛在福鼎举行，共同探讨福鼎白茶的养生和营销方式，推动茶叶企业在天猫设立福鼎白茶旗舰店，实现线上和线下整合推广。
阿里巴巴集团(Alibaba Group)福建省农村部主任叶明卢表示，真正选择原产地的是来到福鼎，让福鼎白茶成为一种生意，并让每个人都喝健康的福鼎白茶。在2019年双11的交易数据中，80后、90后和00后的消费者比例已经超过83%。通过数据发现，主流消费群体越来越年轻，消费习惯正在改变，用户的需求也在改变。在茶类数据的增长趋势中，增长最快的是白茶类，这表明福鼎白茶已经进入品牌红利期。在奖励期，我们要抓住年轻群体的消费习惯，进行产业升级的品牌传播。这一次，借助天猫的正品原产地、聚划算等渠道，原产地知识产权将被创造出来，淘宝直播互动将更加年轻，商品转型的形式将得到改善，更多的消费者将为原产地事件对话创造出来，福鼎白茶将被联合打造成为福建最有价值的促销名片。
陆，阿里巴巴集团福建农村部主任
天猫还通过#春茶何山线#微博话题在福鼎白茶网上进行了新的亮点交流，总曝光率达1.3亿次。广大网民积极参与了这一话题的讨论和互动，福鼎白茶品牌进一步走红。
#春茶，山水，#微博话题
高峰论坛引领茶产业走近新风口
据统计，3月29日至4月3日活动期间，借助天猫正品产地的网上销售渠道，天猫福鼎白茶开业活动营业额突破1000万元，销售福鼎白茶约5.76吨，同比增长175%，交易量同比增长121%，参与商户营业额同比增长300%，店铺访问量同比增长10-20倍，并保持稳定在今年的茶节开始时，可以预测天猫的茶叶品牌销量
天马茶业总监李芬表示，白茶是一个极具潜力的茶类。白茶的价格范围涵盖高端白毫银针，以及各种价位的高品质红梅、寿梅、白牡丹等细分产品，覆盖所有年龄段的中、年轻人。目前，白茶属于消费增长超过生产增长的范畴，也将是天马今年重点扶持的产业范畴。天马将继续与福鼎政府合作建设福鼎白茶直播基地。通过现场直播、节日制作等一系列营销活动，特殊产地的销量将全面增加。点亮原产地的名片，实现真正的产业化，让茶农受益的同时，也让消费者受益，让春茶节得到更长远的发展。
正品原产地项目的出现赋予了全国农民质量控制能力，使那些特色鲜明、无品牌的农产品成为具有更大品牌力的优质产品，从而进一步保证了产品质量。未来，阿里和福鼎政府将继续共同打造茶节，建设福鼎各种丰富的产业带，将互联网生态注入正宗源头，不断打造区域品牌力量，向全球推广福鼎白茶和民族文化。
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