茶叶市场前景分析,中国茶叶出口现状及对策分析-爱红茶

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2018年中国普洱茶行业市场前景研究报告全文

2004年以前国内普洱茶消费者相对较少，主要集中于沿海广东地区、港澳台；

2004-2008年普洱茶开始在全国范围内推广，虽然开始打开市场，但整体消费人群仍属少数；

2014年以后普洱茶在茶叶市场进一步推广，消费群体逐步扩大。其中，2017年更是成为部分电商平台销售额最大的品类。

茶叶市场前景分析_中国茶叶出口现状及对策分析

银杏茶行业重点企业产品分析。包括企业的产品类别、产品档次、产品技术、主要下游应用行业、产品优势等。

银杏茶行业重点企业业务状况。一般采用BCG矩阵分析方法，通过BCG矩阵分析出银杏茶在该企业中属于哪种业务类型。

银杏茶行业重点企业财务状况。分析点主要包括该企业的收入情况、利润情况、资产负债情况等；同时还包括该企业的发展能力、偿债能力、运营能力以及盈利能力等。

银杏茶行业重点企业市场占有率分析。主要是调查统计分析各个企业该业务占银杏茶行业的收入比重。

银杏茶行业重点企业竞争力分析。通常采用SWOT分析方法，用来确定企业本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。

银杏茶行业重点企业未来发展战略/策略分析。包括对企业未来的发展规划、研发动向、竞争策略、投融资方向等进行分析。

一是认识不到位。长期以来，由于油茶具有明显的区域性种植特点，尽管种植规模大，但产量低，在全国油料产品中所占比重很小，依存度低。

二是资金投入不足，生产基础落后。油茶新品种造林和老林更新改造的前期一次性投入较大，一般农户无力承受。

三是产业政策扶持力度不够。近些年，部分地区虽然出台了一些鼓励发展油茶的扶持政策，推动了当地油茶产业发展，但由于财力所限力度不够，油茶发展步伐缓慢。

四是品种老化混杂，经营粗放，科技含量低。现有油茶林相当一部分是建国前种植的，长期以来主要靠“人种天养”，没有重视优良高产油茶品种的推广应用、采穗圃的认定和建立，致使单位面积产量低。

茶叶市场前景分析_中国茶叶出口现状及对策分析

我国养生茶仍处于起步阶段，所占市场份额较小，虽然市场发展空间很大，但市场发展需要一个过程。

中国保健茶产品质量存在着良莠不齐的现象，以银杏茶为例，由于一些企业盲目“追风”，并不具备提取银杏黄酮、制作保健养生茶加工的生产技术，其产品功能、功效也就达不到要求，以次充好，大大降低了其声誉和实用价值。

价格也是影响养生茶加工市场发展的重要因素，过高的价格无疑会制约养生茶加工市场的扩大。

[1肖星，李佳禾，梁晓.英国茶叶品牌市场建设助推当地消费升级，世界，2019，02，63-69.

[2杜锦.新零售背景下四川茶叶营销策略研究，福建茶叶，2019，4101，27-28.

[3刘嘉琪.福建省茶叶出口贸易现状及问题分析，现代商贸工业，2019，3，21.

[4蒋在锦.中国茶叶出口贸易现状和问题探讨，中国市场，2019年第4期.

[5钟凯.茶类特色农产品销售模式创新研究，福建茶叶，2018，4011，51.