爱红茶小壶茶:用创新包装适应消费升级
《齐鲁晚报》，1月16日——一个创新包的出现通常会带来产品和用户体验的巨大升级:
铝罐的诞生使得可乐和啤酒在世界各地随处可得，广受欢迎。
铝咖啡胶囊的发明使不知道如何煮咖啡的人能够方便地喝最正宗的咖啡。
利乐包的诞生给数百万家庭带来了牛奶。
在这些造福全世界消费者的伟大包装创新背后，有一种共同的材料——铝。铝是国际食品和药品行业最常用的环保包装材料，环保、安全、成本低。然而，在中国这个历史悠久、消费巨大的茶产业中，还没有大规模的应用。
最近，一个高端茶叶品牌——小罐茶，结合了中国八大名茶非基因载体和制茶大师，是茶行业第一个大型铝罐包装，引起了消费者和茶行业的共同关注。
“我马上就爱上了这种罐装茶。它简单、方便、美观。”一位刚刚买了一小罐茶的消费者说。
“将饮料中常用的铝罐应用到茶中是一个很好的创新。我们还在研究如何跟进。”一家茶叶公司的技术总监说。
“不管是商店还是网上购物中心，人们更喜欢小罐茶，”一位茶叶经销商说。
各种迹象表明，茶业包装将进入“铝罐”时代。
有颜色、香味和形状的好茶需要更好的包装。
“包装是产品功能和用户体验不可分割的一部分。它不仅要漂亮，还要注重实用性。负责包装小罐茶叶的产品经理冯·说:“在当今中国茶叶包装的简约与奢华之间，我们正在寻找最适合优质茶叶的包装，以最大限度地保护茶叶的颜色、香气和形状，并改善用户体验。”。
据报道，中国的原叶茶和世界上其他茶的最大区别在于它对颜色、香气、味道和形状的重视。尤其是高端的中国原叶茶，其最大的特点是能给消费者带来色、香、形的全方位享受。但是好茶其实很精致，空气、阳光、水分、外力、异味等等。会破坏茶的颜色、香味和形状。经过科学分析，如果茶叶(尤其是绿茶)的含水量达到8%，很容易产生老茶的味道。如果含水量达到10%，就会开始发霉。如果茶只是简单地用纸包起来，放在一个罐子里，就相当于把好茶暴露在空气和湿气中，并受到湿气、氧气和异味的侵袭。尽管小塑料袋能隔绝空气和水，但它们不能抵抗外力的挤压。茶叶很容易碎。冯的观点是:“如果消费者因为茶叶的味道不好，甚至由于保存不当而变坏，而高价购买好茶，那就太可惜了。为好茶设计好的包装，并使好茶的颜色、香味和形状恢复到消费者的口中，是好包装最基本的义务。"
“一个真正好的包装不会盲目堆放各种奢侈品。实用性是第一位的。有了这个罐子，你就不用担心空气、阳光、湿气和异味对好茶的损害，也不用担心出差时包里的好茶会被压碎。一次做一个杯子非常方便。”冯说:“除了实用性，铝罐被选为小罐茶的包装材料，最重要的原因是环保。”
据了解，铝罐是唯一可以支付其回收和再循环成本的包装材料。美国铝协会主席史蒂夫·拉金曾经说过:“铝罐是完全可回收的。一个回收的铝罐最早可以在60天后放回货架。在重建罐子的过程中，它的能源消耗和温室气体排放都将减少95%左右。”
“它实用、美观、环保。在现有的包装技术和材料中，铝罐应该是最适合茶叶的包装之一。人们相信铝罐将很快成为中高档茶的标准
麦肯锡在一份名为《重塑全球消费格局的中国力量》的报告中指出，中国的消费结构与发达国家越来越相似。随着收入的增加，2.25亿中国中产阶级不再满足于他们的基本生活需求。消费者的偏好开始与生活质量、情感因素、个性化和设计感相关，而不是更少关注低价。
“茶包括木柴、大米、油、盐、酱油、醋和茶，以及音乐、象棋、书法、绘画、诗歌、酒和茶。一个是生活的必需品，另一个是生活的享受。”小罐茶品牌推广负责人梅江表示:“消费升级的一个重要部分是审美和用户体验的升级。小罐茶应该把生活必需品提升为享受。”
正如梅江所说，传统的茶叶包装主要由纸袋、塑料袋和各种铁盒组成。很难区分不同品牌产品的外观。这种现状不仅导致消费者难以选择，而且缺乏对审美、用户体验和情感需求的关注。小罐茶希望通过设计实现审美提升，满足用户体验和情感需求。
“当你喝茶的时候，你可能已经习惯了抓拍一片，但是有没有新的用户体验可以打破这种习惯呢？”小罐茶品牌设计中心负责人俞锦江表示:“一罐一泡小罐茶的设计，不仅让中国茶的色值更漂亮，更符合现代人的审美品味，而且使用起来也更方便。一罐一泡，手不沾茶，也代表一种待客礼仪，传递对客人的尊重。我们邀请了日本工业设计师苏富新原和苹果皇后设计大师蒂姆·神户从世界的高度从国际的角度为用户设计消费者体验。事实证明，许多消费者非常欣赏小罐茶在产品和体验方面的创新。”
中国有2.25亿中产阶级。这2.25亿人正在跨越价格导向的需求，愿意在美学、体验、感觉和生活质量上花更多的钱。前所未有的消费升级正在发生。对于任何行业和品牌来说，这都是时代的机遇。如何使用更优质的产品、更高的审美品位和更好的使用体验来满足消费者对优质生活的需求，是一个值得茶业界思考的问题。
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