专业化服务助推茶业电商发展新格局

在互联网高速发展的今天,中国茶数千年所承载的文化积淀似乎已经不再能为其增加更多分数了。网购消费习惯的养成,网上消费市场的不断扩大,越来越刺激系出名门、底蕴深厚的传统茶行业,不可免俗地搭乘上了电子商务这列快车,并爆发出新的生命和活力。

有数据显示,2011年茶叶类在天猫上的营业额净增长260%,淘宝销售额达20多亿,而且预计今年将要翻一到两倍。不过相较于数万亿的网购消费市场来说,这仍只属于冰山的一个小角。可以说中国传统茶市场在电子商务发展的道路上仍处于发展的初期,隐藏在海面下的庞大市场分额,无疑成为吸引传统茶业纷纷投身电商的肥美诱饵。

但事实上,茶行业电子商务的开展并非顺风顺水。理念的落伍、人才的匮乏、技术经验的不足、发展模式的分歧……都成为传统企业转型中遇到的一个个绊脚石。对此,淘宝天猫食品品类专家麒英建议,传统茶企在进入电子商务时,不妨多借助专业第三方服务商的力量,把“专业的事交给专业的人去做”。

据了解,美国排名前十的电商中,只有两名是纯电商企业;而中国前20家电商,却只有两家起身于传统企业,而眼下正是传统企业接棒电商业的好机会。中国传统茶企有着资本的原始积累,产业相对扎实,现在需要做的只不过是抓住适当的时机,找到适合自己企业的电商经营模式。因此,在行业需求的不断推动下,帮助传统茶企快速进入电商的综合服务型企业应运而生,社会化分工在不断细化。

“让中国源产地的好茶以更低的成本、更便捷的方式呈现在世界各地消费者的茶杯中,真实的体会到从茶园直接到茶杯的物美价廉的正宗好茶。”这是传统茶企出身华夏茶联的愿景,也是中国广大茶企的共同希望,如何实现中国茶产业真正意义上的电子商务化,华夏茶联走出了一条茶行业里从未有人探索的新路。

华夏茶联被视为茶行业内提供第三方全案综合服务的先行者。通过多年布局,其首创出一条“平台+媒体+渠道”立体化覆盖全网的新途径,致力于搭建帮助传统茶企向电商转型的高速通道,旗下国内最大最专业的茶产品交易、服务及传播平台买买茶网则成为其全网系营销的总入口。

在其整个服务体系中,华夏茶联将自身定位于茶产业综合服务商的角色。不仅线下从产业链上游联合了普洱茶、铁观音、大红袍、绿茶等最知名的茶企。在线上,除了包含茶叶类垂直电商B2C平台买买茶、茶行业聚合互动平台买卖茶、买茶团外,还同时打通京东、天猫、当当、库巴等知名电子商务平台合作通道,纵横捭阖搭建起当前最大的茶叶线上线下销售网络。此外,买买茶还与众多知名媒体、平台联合,打造了国内最大、最专业的茶叶云媒体群,为各类茶企提供从咨询、方案设计、项目实施到运营管理培训的“一站式”完美服务。

可以说,全产业链模式通过对价值链各环节之间的高效整合,对企业的资源协调布局达到了效率最大化,由此也带来了持续稳定的成长空间。早起的鸟儿有虫吃,这条速路的搭建打通,也使得买买茶在同行业竞争中先行一步,占据极大的优势,从供应端树立起了高高的竞争壁垒。

知名茶业专家欧阳道坤也表示,传统茶企想做电商,与其斥巨资建船出海,投入大量的人力、物力成本,不如搭乘专业第三方服务的联合舰队,获得效率和利益的最大化。目前网络购物用户已近2亿,并且仍在不断增长,为电商的发展提供着持续稳定的用户基础。随着互联网向传统行业进一步渗透,传统企业和互联网结合将会愈发密切。聪明的企业不一定要事必躬亲,把专业的事交给专业的人去做,找出一条真正适合自己企业发展的电商之路无疑才是最佳的选择。

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