茶模,茶行业必备的风景

——说说“茶模特”的发展现状与市场潜力

“五·一”过后，各个茶博览会陆续拉开大幕，大江南北演绎着场场茶博会的精彩，折射出中国茶业经济的日益繁荣。今年茶博会上，人们发现 “茶模特”的出现成为一大特色，吸引着参会者的关注。

有人不禁会问：难道茶叶今后也需要像汽车、珠宝行业一样靠模特的美丽来推销吗？茶模会成为今后茶行业展会的必备“风景”吗？古老的茶叶与青春的茶模将在哪里找到对接点呢？

茶与时尚联姻诞生的一个行业

对茶模的出现，中国职业模特协会刘秘书长告诉记者，茶模这个词出现在2008年，通过专业茶业模特培训公司对学员各方面素质培养和训练后才可上岗。“茶模特的产生是茶行业竞争所致，或是人们追求生活品质的必然结果。” 时尚的茶模传递茶的淳厚芬芳，传达茶文化悠远历史，乐享茶的品味人生，是中国茶业与市场、与时尚结合的必然结果，也是茶行业与时俱进生命力的体现。

说起茶模如果有人感到陌生，那车模想必大家都知道。在刚刚结束的北京国际汽车展览会上，商家们抢占先机，纷纷请来国内外知名模特为品牌做展示，希望得到更多顾客的驻足。“香车配美女”的效应也确实得到了很好的响应。有人说，车模的出现是汽车行业的“活广告”。车展结束后，人们谈论着哪家品牌请来的模特漂亮，谁家的更有气质，等等。

茶模比时装模特、车模出现要晚。记者了解到，首届茶模大赛于2011年12月31日至2012年1月1日在重庆天月茶城启动。大赛主办方天月茶城总经理陈景生表示：饮茶是一种公认的“中国式”生活方式，大赛将传统茶以茶模的方式融入到市民的现代时尚生活中，既传承了中华民族的传统，又发掘了传统中的新时尚概念。

不仅在社会上，校园中同样重视茶模特的培养。去年，湖南商学院举办了第一届茶模特大赛，学院相关负责人表示，举办茶模特大赛旨在弘扬中国传统文化，尤其是中国的茶艺文化。茶文化在中国源远流长，它有中国古典文化的含蓄、脱俗美，这就要求茶模特须具备不俗的气质美，并且也要具有清新脱俗的时代气息。

茶模行业蕴藏的重重商机

那么，茶模的兴起是否带来新的商机？广东省深圳市思格文化传播有限公司的茶模特培训老师李忠义告诉记者，模特是一项技能，和音乐、美术、舞蹈等艺术一样，经过系统的培训可以说是模特入行的“门票”。据介绍，要成为一名合格的茶模，必须经过包括形体、气质、造型、表现力等一系列的培训。其中，最重要的是业务培训。要请专业的茶学教授为学员教授茶叶采摘、生产、销售方面的知识，使她们真正成为“内行人”。李忠义介绍：一个完整的课程为25天，价格在5000元-8000元之间。目前国内专业的茶模培训公司并不普遍，对他们而言，这是一个好的商机。

那么茶模的市场需求如何呢？蒙顿茶制品有限公司在前不久举办的首届中国天津茶业及茶文化博览会上的茶模为企业的特装展位填上了亮丽的一笔。茶博会上，该品牌展位外人头攒动，成为天津茶博会上“惹眼”的一幕。企业负责宣传的付主任告诉记者：“我们有长期的合作模特，都是经过专业模特培训公司训练过的，无论是外在气质还是内在修养都是一流的。茶博会上有市民询问模特有关产品的问题，她也会为市民讲解，无形中将我们企业的形象很好地展示给了大家！”

茶模——茶叶与企业“活广告”

茶模的出现会对茶产业带来怎样的影响？

茶模的出现会带来时尚化的吸引，人性化的宣传。这也是茶行业、茶企业接受茶模的根本原因。茶模与车模相比会更严格，因为她们不仅要有外在条件与内在气质，最重要的是对茶行业的熟悉，车模并不要求懂车，但是，茶模必须要懂茶。李忠义介绍，对茶模的培训从一开始就要求：一是智慧，若想成为优秀的茶模特，就要有智慧；二是良知；三是善良，良知是对自己，善良是对他人；第四是品格；第五则是职业，这一点是最重要的，茶模特又称为“茶博士”，要做到知茶、懂茶、爱茶。

在不久前结束的第五届中国武汉茶业博览交易会暨陶瓷艺术展上，记者采访了恩施玉露集团的模特盛慧。“我的家庭比较特别，父母都从事茶业生意，我从小就接触茶叶，对六大茶类的基础知识可说是非常了解，加上外在条件和气质符合茶模的要求，所以就参加了茶模专业培训，现在成为了一名专业的企业模特。”谈吐间，她时不时地用手比划着，微笑着，从她的眼神中看到了对茶行业的忠爱。

另一位来自哈尔滨身材高挑的女生宋佳很坦率地告诉记者，“我喜欢表演，喜欢展示自己，希望能走上模特行业，成就自己的梦想……因为这个职业很时尚，而且有机会接触影视圈。”作为一个不愿埋没自己美丽的女孩，她是怀着一个明星梦成为茶模的。

不管是怎样的心态、怎样的出发点，她们是茶行业生命力的体现，是推动茶产业发展的形象大使，而且也会成为茶行业美丽与专业结合的特殊的群体。李忠义告诉记者：由于模特行业“吃青春饭”的特殊性，因此她们淘汰得也快，导致现在报名学习茶模的人年龄普遍趋小。他见过最小的只有9岁。对此，盛慧说：“都说模特行业是青春饭，但我不这么认为。我今年20岁，可以做几年模特以后去做茶艺师，或者做茶叶销售，总之是不会离开茶行业的。”

茶模——美丽也是生产力

车模并不是汽车诞生后就立刻出现的，但现在车模成为了车展的必备元素。记者的一位朋友曾为宾利的营销主管，据他介绍，车模的个人素质决定了汽车品牌的整体形象。他说，要是车模质量不高，将影响到我们的品牌形象，尤其对奢华品牌这更是至关重要的。那么，茶模的影响和作用是否也会发展到个程度呢？

中国职业模特协会刘秘书长认为：茶模这个行业要健康发展，必须要改进，不能原地不前。怎样改进？首先，要提高茶模对茶文化的认知，要真正做到知茶、懂茶、爱茶。培训机构也要加大对学员茶文化知识的培训，这样有助于提升茶模业务方面的整体素质。其次，茶模培训机构的现状是少、小、散。茶模是要通过专业培训才可上岗，如果培训机构不够完善，培养出的人才素质可想而知；最后还需要政府的扶持和管理。目前，还没有正规的茶模管理机构，也没有茶模资格认证标准，这也是导致行业小、散的主要原因。

记者认为，美女之于汽车，应适度搭配。就如同吃饭需要美味菜肴，菜肴再美，根本的需求依旧是主食。现阶段看，茶模的定位和作用于茶而言恰到好处，不虚张也不夸大，使古韵与时尚有了和谐的接触。我们期望，茶模市场在规范中发展，成为茶业市场健康、快速发展的支持力量，用她们的存在证明——美丽也是生产力。

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