快消品市场看好 热茶卖不赢冰茶

今年我国的茶叶总产量更可达140万吨,但中国人均年茶叶消费量仅位列全球第20位左右,仍然落后于同为茶叶生产与消费大国的印度。

在茶行业里有这么一句话热茶卖不赢冰茶,这句话反映了一个现象,那就是传统茶叶的销售比不上以冰红茶绿茶为代表的茶饮料的销售,后者是典型的快速消费品。

快消是快速消费品的简称,顾名思义就是通常被很快消耗掉的商品,比如方便面、矿泉水、果汁、口香糖、可乐、香烟和日化用品等。这些产品通常都有一些共同特征:第大都是生活日用品;第都是标准化产品;第每个销售单元的销售单价都不高。消费者在购买这些产品时,通常都无需太多琢磨,很快就可以做出购买决定;希望能很方便地买到;通常都是冲动型或感性的购买;基本都是依赖大规模市场来获利。大益集团勐海茶业有限责任公司董事长邓增永认为,从以上几方面看,普洱茶乃至绝大部分茶叶目前主要还是属于慢饮。

其实中国的不少茶企也曾经向快消品领域发展,云南的龙润普洱茶曾经推广过一些袋泡茶及茶粉,但是都没有成功。

据前任龙润普洱茶广州市场负责人向记者透露,龙润普洱的这些产品没有成功,原因很多,最重要的是市场推广投入不足,或者说是不能长期投入,因为做快消品市场渠道及品牌推广的成本高得惊人。

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