成功茶企源于富有活力和感染力的品牌建设

茶叶企业在品牌建设上容易走两个极端，要么处理得太简单，仅仅停留在知名度建设阶段，许多茶企拿到国家工商局发的中国名牌标志后就沾沾自喜、四处炫耀，立伦品牌营销策划机构认为，茶企从知名度到忠诚度还有一段很长很艰辛的路要走。但是现实情况是茶企想得太复杂，认为做品牌烧钱，风险太大，只要产品过硬消费者就会接受。这就是很多品质非常过硬的茶叶产品，虽然经营多年仍然偏居一隅的原因。一个企业要想活得更久更有滋味，没有一个响当当地品牌是不行的。
一个有效地定位来自对产品、对消费者、对竞争者、对社会资源的综合分析以及深刻判断后的精准提炼。没有对消费者需求的准确理解和把握，对市场同类产品缺位环境的清醒认识，以及有效的社会认知心理资源的巧妙借用，就没有茶企品牌的快速突围。
生命在于运动，一个品牌的生命活力也是要通过运动体现出来。茶企品牌定位确定下来之后，接下来重要的工作就是要让品牌定位动起来，活起来，让品牌从定位的静止状态走出来，以定位为中心进行精彩的表演，让消费鲜明地感受品牌的定位形象。比如说八马茶业打造的高端礼品茶，大礼不言就是其清晰的品牌定位。八马赛珍珠全球巡回营销更是将铁观音商政礼品茶推向高峰，消费者能够清晰感受到其品牌的活力和感染力，这无疑对茶企来说是非常成功的。
市场竞争的高级阶段是品牌与品牌之间的竞争，品牌是产品与消费者之间关联的纽带与沟通的桥梁，茶叶产品要想走出区域、走向全国、走向全世界，必须重视并推进品牌建设。茶企做品牌建设既不要把品牌想得太简单，也不要想得太复杂，茶叶企业家要在对企业、消费者、竞争者清晰认识的基础上，以一颗平常心，扎扎实实地做好品牌建设。

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