春节节后,散茶逢寒流 品牌茶成送礼时尚

散茶难卖，春节节后，记者在市场走访中，在不少散茶店听到了这样的感叹。而另一方面，不少品牌企业在春节期间迎来了团购热潮。业内人士反映，今年春节，茶客的品牌认知度提高，不少散茶店面临着品牌转型。

缺品牌 散茶市场遇冷

今年春节，许多卖散茶的商户，都明显感到生意难做。在安溪中国茶都卖茶的林先生告诉记者，今年春节来店里补货的商家减少了近一半。他还告诉记者，往年春节不少家庭或单位会到批发市场淘茶，然后购买一些高档的包装搭配起来做礼品，今年这样的人少了很多。眼下，他正在筹划着开创自己的品牌，希望能在新的一年有所突破。

安溪中国茶都党委副书记吴小猛告诉记者，今年春节散茶市场比往年淡一些。他认为，这一方面是由于今年春节与秋茶茶季的时间间隔比较短，商家的库存比较充足，多会考虑等春节消化掉库存后再进行货源补充，导致前来批发市场补充货源的商家减少。另一方面，品牌茶在礼茶市场中的主导地位日益凸显，消费者买茶的品牌意识增强，导致散茶的市场份额下降。他表示，面对市场空间的缩小，不少散茶店都在酝酿着创品牌或拓宽销售渠道。

遇壁垒 茶叶出口受阻

散茶内销遇冷，外销市场也受到冲击。元宵期间，一则关于福州口岸暂停出口来自福建、浙江、广东等地的茶叶的新闻引起行业的热议，业内人士认为，这是欧盟针对中国茶叶设置的贸易壁垒。中新社福州2月6日消息称，欧盟各成员国自2011年10月1日起加强了对中国输欧茶叶的口岸抽检力度，日前连续通报中国输欧茶叶农残超标，仅2012年1月2426日期间就集中通报4批，通报产品包括茉莉花茶、绿茶和乌龙茶，出口地区包括福建、浙江、广东等地，通报国家包括德国、保加利亚、意大利和捷克。

业内人士认为，从通报的农残检出情况看，欧盟各国很可能采取无目标性的多残留检测方法；从通报的对象看，欧盟的这一措施仅针对中国输欧茶叶，具有针对性强、目的性明确的特点，将对中国输欧茶叶贸易造成极大影响。

厦门茶叶协会秘书长陈志雄在接受媒体采访时表示，对于中国的茶叶，欧盟的检测标准一直在变，有时候一年内可变好几次，检测项目也不统一，不排除其中有设置贸易壁垒的原因。据其介绍，日本人对于食品安全也相当重视，但我国出口日本的茶叶却很少出现问题，这在另一方面恰好说明欧盟的某些标准过于严苛,甚至不太合理。

有保障 品牌茶成送礼时尚

厦茶的海堤红、八马的赛珍珠、坪山名茶的最功夫、华虹的泰山峰谈到春节的销售情况，茶企对自己的明星产品销量都很满意。

华福名茶的负责人高金典告诉记者，今年山东、河南等新兴市场的销量增幅明显，消费者在买茶的时候，更看重品牌在产品质量以及服务上的保障。

据华虹茶业总经理高水治介绍，春节期间，铁观音的销量占比最大，其中主推的明星产品销售增幅明显。他表示，主推产品泰山峰的销售情况超出了预期，产品主要还是满足消费者的送礼需求。

八马茶业副总经理林荣溪告诉记者，从这个春节的茶市情况来看，消费者在购买茶叶时，对品牌的忠诚度、认知度提升。值得关注的是，消费者在买茶时，已不仅仅只是关注口感，对产品的卫生安全的关注度也日益提升，这也是很多消费者选择购买品牌茶的重要原因。

近几年，茶企请明星代言蔚然成风，不少茶企认为，明星对产品销售的带动作用已开始显现。坪山名茶的毛录禹告诉记者，对于茶行业来说，春节是一年一度的团购高峰期。这个春节，李连杰对企业产品的带动作用明显，不少企业因为李连杰而认识了坪山名茶，团购企业的产品作为春节礼品。

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