赤壁,以茶为媒 助推文旅高质量融合发展

湖北咸宁赤壁茶具有悠久的茶叶生产历史和深厚的茶文化。它是中国青砖茶的故乡，中国米砖茶的故乡，也是欧亚万里茶道的源头之一。近年来，咸宁市、赤壁市委、市政府高度重视茶文化的推广和发展。他们抓住了“一带一路”国家战略和长江经济带国家战略的发展机遇。他们以产业融合发展为突破口，推动茶业与旅游业深度融合，为实现地方特色经济高质量发展奠定了坚实基础。
赤壁现有茶园16万亩，在全国100个重点产茶县市中排名第10位，砖茶销售额占全国市场份额的近35%。赤壁市按照《赤壁市旅游业发展“十三五”规划》的指导思想，组织和挖掘茶文化资源，依托茶文化旅游进行延伸和推广。在深度挖掘中，先后编辑出版了《赤壁茶文化》 《欧亚万里茶路寻源——羊楼洞传奇》 《洞茶溯源》等相关作品和《洞茶印象历史老照片》画册。收集整理149家红砖茶店和46个注册红砖茶品牌。以“茶马古道”文化为载体，以茶文化体验为核心，围绕杨楼东——古街、明清古街、3335万亩茶园、赵丽桥镇——古镇，建设以107国道为轴线的茶文化主题休闲度假区。沿线茶文化景观和资源将有机整合。同时，建设特色鲜明的小区域，整合多种形式，其他节点串联形成大旅游圈。形成以“观光游览、科普体验、生态休闲”为主题的茶文化休闲度假区，让消费者了解完整的茶业产业链，促进和传承茶文化效应。
精心打造示范项目
赤壁市将重点文化旅游项目建设与打造优质品牌相结合，弘扬优秀文化遗产，培育示范产业，不断提升赤壁市文化旅游的魅力。目前，赤壁市与文卓旅游集团合作，投资28亿元建设了一系列“卓赤壁杨楼洞文化旅游”项目，重点建设以古茶马路遗址、国际茶叶贸易早期历史、古茶砖技术、传统茶艺表演、大型茶叶产品集散地为主题的茶文化景区。其中，10000亩茶园俄罗斯方块镇于2018年开放，中国青砖茶博物馆的建设也已经开始。同时，加强茶文化项目的建立，形成示范和带动效应。杨楼洞村荣获中国历史文化名村和湖北省首批著名旅游村。杨楼洞砖茶被国家质量监督检验检疫总局批准为国家地理标志保护产品。2018年，赤壁市被中国茶叶流通协会评为中国茶叶旅游业综合竞争力十大县市之一。
赤壁市还积极利用各种信息媒体和手段，通过电视、互联网、展览、节庆等方式开展市场推广、产品推广和市场营销。连续6年，中国青米砖茶博览会和2015年国际茶叶大会系列旅游节将举行。将会有茶和文化活动。不仅有项目合同，还有旅游、观光和戏剧表演。作为茶、旅游、文化一体化发展的宣传推广载体，这些活动进一步整合了茶、旅游、文化三要素，将茶的物质层面与文化旅游的精神层面巧妙结合，形成较大的影响力，极大地促进了茶文化旅游在赤壁市的普及。同时，充分利用华中旅游博览会、国内旅游交易会等高端平台，展示赤壁市茶园景观和茶产业特色旅游商品，宣传赤壁茶旅游与文学相结合的优势
明清时期的杨楼洞古街在鄂南有一群古民居，是万历茶道的重要源头，也是第一个茶叶贸易转运站。赤壁市高度重视其保护工作，采取各种措施积极推进茶马古道遗址的保护和发展。首先，我们将争取资金。2012年至2019年，争取各类文物保护专项资金1989万元，保护与利用相得益彰。其中，国家文物保护专项资金1350万元。杨楼洞明清板岩街古民居分三期修复保护，古街两侧古民居98处，非文物建筑立面改造27处。二是申报世界文化遗产。自2015年在赤壁市成立万里茶道(杨露东)申报世界文化遗产工作领导小组以来，历经4年，杨露东万里茶道于2019年3月正式被列入中国世界文化遗产保护区名单。第三，非基因遗传已经成功升级。赵丽桥的砖茶制作技艺已被批准为国家非物质文化遗产代表作，并作为国家礼品出现在外交部湖北全球推广活动和杭州世界茶叶博览会宣传展示活动中。
通过深入挖掘茶俗、茶道、茶艺等所蕴含的茶文化内涵。经过几千年的积累，茶文化体验旅游产品应运而生，让游客在享受旅游之美和乐趣的同时学习和欣赏茶文化。近年来，赤壁市加快茶业公共服务体系建设，在茶园铺设自行车道和步行道，建设凉亭，培育集垂钓、品茶、娱乐、购物为一体的休闲农场。随着三国旅游业的兴起，安排茶文化文艺演出和培训一批茶艺表演者使茶文化旅游成为又一个新的旅游项目。其中，启动了——条优质旅游线路，寻找茶叶来源。通过采茶、泡茶、品茶的体验，市场反响热烈，支持了赤壁周末乡村体验游，每年接待近10万游客，有效提升了其在茶旅游中的知名度。2018年，“万里茶道寻源”路线被选为全国茶道游金奖路线，2019年被选为20条茶村精品旅游路线。与此同时，赤壁市成功建成的“赤壁茶文化博物馆展厅”通过茶史、茶叶提取、茶事、茶俗四个展厅向世界展示了茶文化的无穷魅力。
培育特色文旅品牌
文化旅游项目投资金额大、回收期长、短期效果慢、商业银行融资程序复杂、审批程序繁多，导致文化旅游项目错过黄金发展期，成为企业发展的难题。因此，有必要解决企业融资的实际困难。
就人才需求而言，文化旅游项目比一般旅游项目需要更多的专业知识、精致和全面。此外，文化旅游项目位于远离城市的村庄，那里的生活条件相对困难，材料相对稀缺。因此，难以吸引和留住人才，成为企业发展过程中亟待解决的问题。因此，急需解决专业人才缺乏的问题。
赤壁市交通区位优势明显，交通便利。然而，在远离城市的地区，现有的农村客车不能满足游客的需求。“最后一公里”问题已经成为舒适和方便旅游的最重要的问题。旅游宣传推广中，同行之间缺乏有效沟通与合作，各自为政，收效甚微，需要集中优势资源，采取重点突破，开拓客源市场，繁荣赤壁旅游业。

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