台湾茶产业多样性茶文化营销

天福集团系台湾天仁集团总裁、世界茶王李瑞河先生创办的茶专业集团,集茶业生产、加工、销售、科研、文化、教育、旅游为一体,是当前世界最大的茶业综合企业。

从天福的成功来看,茶文化的营销是需要多样性的:
天福有1700多家茶叶直营连锁店,主推体验营销,以顾客感受和满意为核心,同时通过文化营销创造出绝佳的新模式。
天福的产品注重跨界和升级,突出生物科技板块、多元化的产品研发与销售。
天福注重销售渠道建设,打造了天网(互联网)、地网(1700间直营店)、人网(取得国家第37家合法直销牌)三网合一完美的商业模式。
同时,积极筹办茶具展、香道展、新茶上市品鉴会、茶艺教学等活动,让常客和天福的员工一起成长、一起升华。
经过多年的发展,台湾茶产业形成了自己的特征:
注重新品种、新技术、新机械的应用。品种选育、栽培技术、生产机械、制茶工艺、包装材料等不断革新,茶叶品质不断提高,且开发出多种特色茶。
注重茶文化产品的多元化开发。除了新口味、新风潮的茶、茶食品、茶饮料及其他含茶深加工产品外,出现大量与制茶、饮茶相关的茶文化产品,如茶具、茶人服装等。
注重与旅游观光业紧密结合。台湾盛行的民宿休闲游,为茶文化旅游带来了无限生机。
注重茶艺的发展与推广。台湾最早使用茶艺一词,很多民间社团经常组织各种茶会和学习交流,对全民饮茶起到很大促进作用。

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