TWG成功的秘密-上篇

TWG tea创立于2007年,创办人是分别来自摩洛哥的Taha和来自美国的Maranda Barnes,有意思的是,品牌的创建地点并没有选择他们任意一人的国家,而是定在了农业产值占国民经济不到0.1%,既没有茶叶的产出,更没有特别茶文化的新加坡。对此,Taha表示,茶叶是中国乃至东方的瑰宝,所以在品牌创建时我们选择了茶叶发源地的亚洲。
爱茶如痴,匠心做茶
TWG Tea创建人之一、法国品茶专家 Taha,爱茶如痴,过去十多年,包遍全球各大洲主要茶园,私人珍藏的茶叶有逾千种之多,TWG茶品尝旅行数千英里,全球每年数以百计的茶,取样寻找最理想的收成直接从源花园。提供超过八百单房地产好收成茶和排外的混合,以及和其它茶茶patisseries注入的美食,TWG Tea茶是国际公认的真正的改革者和创作的每个赛季新品种的茶在协作与世界上最知名的遗产。
不一样的产品理念
① 不同寻常的包装理念,颠覆茶传统包装
在中国人传统的思维里面,茶本身是一件具有严肃性、历史性的事物,所以茶叶包装相对厚重,年纪较长的人更易接受。而在TWG TEA,你会发现除了厚重的茶叶包装以外,还有很多时尚氛围很浓,更易被年轻人接受的包装。
比如:在TWG TEA的茶叶包装中,居然会有粉色的茶叶包装,颠覆了我们对传统茶叶包装的颜色定义。

对此TWG TEA创始人Taha认为,人们需要有严肃的一面,也要有爱玩乐的一面。他经常看到一些年纪只有十六、七岁的女孩子们,口袋里可能只揣着20美金,但是走进TWG TEA的店铺,第一眼被吸引住的往往就是这款粉色的包装。
TWG TEA的包装仅仅只是代表时尚吗?当然不是!同样它也代表文化和历史。比如很多人会发现TWG TEA的许多包装Logo上都印有1837的字样,这是为了纪念茶叶在新加坡正式开始官方贸易的年份。在新加坡这个年轻的国家,人们在TWG TEA中找到了追溯历史的感觉。
不仅如此TWG TEA也会根据不同人的需求,做不同的产品包装,比如:first kiss sexy tea(初吻之茶),silver moon(银月),love me tea(爱我)。

由此可见,从包装开始TWG TEA就已经在考虑迎合不同的人群,还有不同地域的人群。
②颠覆传统对茶的理解
TWG TEA不仅仅卖单品茶,还卖许多自我创新的混合茶。比如:他们会把非常珍贵的福建白茶和其他茶混合,做其他茶叶的调配原料。
许多人认为这一举动疯了,因为他们觉得像福建白茶这样最高级的单品茶,只有单独品时才能体现微妙的口感。而创始人Taha则认为,对于更多不了解茶的人,如果能在初次购买混合茶时,就能品尝到当中最稀有的茶叶,从此就有可能迷上它。
就像一个不喜欢茶的人,给他吃一口非常好吃的茉莉花茶味的法式西点,对方就有可能问问这是哪款茶,想买它。
TWG TEA号称目前有800多款茶的种类,而这当中有近一半则是你在其他地方买不到的混合茶。
不仅如此,TWG TEA甚至可以私人订制茶的口味。消费者可以进店跟品茶师说今天想要的需求或口味等,先选基础,包括红茶、白茶、绿茶、黑茶,然后选择果香、花香等等,把点茶变得好像调香水一样复杂而有个性。满足了顾客的个性化需求。(责编:李梦琪)

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