“闽红”三大工夫真的不受关注

日前,有文章“福建三大工夫茶为何不受关注?”披露福建三大工夫茶“政和工夫”、“坦洋工夫”、“白琳工夫”不受关注,文中根据通过查询相关关键词的百度指数数据来分析做判断,未免有些轻率,仅靠百度指数说明福建三大工夫茶处于被忽略的市场地位,并不科学,是否福建三大工夫茶正如文中所说,并不受业界关注和消费者亲睐?

先来说说百度指数,什么是百度指数?百度指数是百度搜索引擎根据用户的搜索习惯收集的用户搜索行为提供的数据分析服务,以此来反映某关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。其中用户关注度和媒体关注度又是什么呢?用户关注度是全网民在百度的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。而媒体关注度是以各大互联网媒体报道的新闻中,与关键词相关的,被百度新闻频道收录的数量,采用新闻标题包含关键词的统计标准,并以曲面图的形式展现。

援引“福建三大工夫茶为何不受关注?”文中,作者所提及并大肆宣扬对比的闽南茶,我们就以铁观音为例,看一组数据分析:

从上图可以看到,从2012-09-19到2012-10-17“铁观音”关键词在百度搜索引擎中的百度指数分析结果,用户关注度也仅在最低996~最高2060之间浮动,再看下图,百度官方所提供关键词工具的分析结果:

铁观音的日均搜索量仅3600,如果从这一数据与中国十多亿人口关联做比率,仅以此数据能说明铁观音在市场竞争中的主导地位吗?相反,单以此判断福建三大工夫茶处于被忽略的市场地位未免儿戏。不可否认铁观音在茶叶市场中的地位。不论品牌运作还是网络推广、电子商务等等方面都快人一步。铁观音品牌建设早,而闽东茶叶虽有着风光的茶史,但已尘封多年,百年品牌也已日渐复苏。打造“铁观音”品牌的企业成千上万、而闽东茶企也才仅然成群,仅几年的发展,闽东红茶在全国市场的占有率日益提高,闽东茶人一个接一个的建设茶叶基地、挖掘销售渠道、专业人才、开发产品、提升质量,企业规模越做越大,大江南北遍布闽东茶企品牌销售终端,销售与日俱增,商业模式不断创新,网络意识逐步提高,同时不断汲取同业的成功经验。线上线下双轨发展,俨然已经建立起一套自有的运作模式。一系列的强有力事实不断证明了闽东红茶并非无一席之地。您说福建三大工夫茶处于被忽略的市场地位,产地的茶企和官员们能接受这样的说法吗?另外消费者真的无从获得三大工夫茶的资讯?确有一些夸大成份,虽然资讯量还不是很大,但具有参考价值的文献资料、品牌信息等等大部分均有,业内也在不断努力建设自己的网络推广渠道,让更多人了解和重新熟悉这些历史悠久的老面孔,其实某些时候消费者更愿意走出去。

网络时代的高速发展,越来越多的网商不断崛起,一个个成功的经验让人分外眼红,但网络运营的发展并非一朝一夕,科学的运营至关重要。企业的网络运营大体包括品牌推广、网络营销和招商引资三大块,低廉的成本和高效的回报也渐渐替代了传统的商业模式。但网络运营并非设一文案职务加一些品牌造势就能让品牌起死回生,与时俱进的同时,多回头看看企业的内在,产品、文化、服务等等是否能经受住消费者的考验。确实,不要沉迷于盲目的掌声和自我陶醉,福建三大工夫茶才刚刚进入人们的视野,永远以这个为起点,工夫者,精心极致也。尘封的味道是不会被人遗忘的。 (作者肖鸿系坦洋工夫网络化建设发起人)

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