中国茶业迎战立顿_让饮茶复归为一种全民习惯

当代影视剧里,我们时常能看到这样的一幕场景:一个优雅的背影,傍窗而立,衬着舒缓柔和的轻音乐,手捧一杯温暖的茶汤,凝神注视窗外的风物......是的,伴随着社会物质财富地积累和精神文明建设地发展,曾几何时,被我们遗忘的茶叶似乎又回到了人们的生活当中,茶饮成为一种新时代优质生活的象征!

但这都市白领式的生活缩影,于茶叶而言,或许只是一种表象,看看身边媒体报道的天价茶叶、奇效保健茶,能够展示给人们的或许仅仅只是一种蓄意地资本炒作与偏执地利益追逐,与之相对的则是消费者地唏嘘嗟叹......中国茶叶“七万茶企抵不过一个立顿!”的彷徨,我们或许能从此中窥得一斑。

据有关报道称,“世界上最贵的茶叶在中国,最便宜的茶叶也在中国。”当前,各种天价茶叶、奇效保健茶炒作愈演愈烈,这或许是因为中国茶文化历史太悠久,又曾经太过辉煌,为了拯救如今落后的中国茶业,茶商们无所不用其极。

但相关数据却表明,中国茶在世界上的份额仍一步步下滑,洋品牌立顿袋泡茶仍一步步入侵着大众消费的江山。某报曾撰文称:大家都知道立顿的茶不好,但营销做得好,所以在中国销售额能占到第一。

确乎,中国茶业之痛处便是在这营销上逊立顿甚远!

许多人之所以喜欢立顿,更是源于对这个品牌所树立的一种鲜明的时代气息形象的认同,对一种干净、方便、潮流的生活、工作氛围的追求,而固守传统的中国人,尚没有把喝茶当作日常生活之一重要部分来考虑;与此同时中国的茶商们在使茶叶成为一种便捷饮品上似乎没有迈出较大的步伐,他们追求的高端、极致、保健茶叶神品,与百姓的生活也离得远了太多。

此外,中国的茶企,当前大多也尚未意识到对茶叶品牌广而告之的重要性,更未意识到大众消费的实际需求,进而从改变产品本身来改变整体的营销方式方法。

不过,可喜的是,想要做大的茶企已开始意识到这一点——了解用户,了解市场,用户即市场!

所以,我们非常期待能够看到,商超里立顿占据的是正常的份额,街旁的咖啡店与茶饮店数目相当,在广告里本土品牌与洋品牌分庭抗礼。到那时,中国的茶饮才算复归为一种全民习惯,中国的茶叶才是真正走向了复兴!(作者:林壹)

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