三和茶业,开拓茶文化国际传播之路

在过去的20年间，中国经济的成长速度从年到月到周都是全球最快的，中国现已发展成为全球第二大经济体。目前，中国经济增长面临的问题是，如何从过去的“引进来”变成现在的“走出去”，即中国企业怎样走向世界。为此，《国际融资》记者采访了福建三和茶业有限公司（简称：三和茶业）销售总监黄维平，黄维平先生就目前经济全球化背景下，三和茶业如何把握海外商机，传播中国茶文化等问题做了解答，他说：

1995年，吴荣山先生创立了三和茶业，依托“品牌为先，创新发展，文化经营”的品牌路线，三和集团已经发展成为一家集茶叶产、制、销、研发、文化推广于一体的大型综合性集团化企业。秉持“人与人之和气，人与社会之和美，人与自然之和谐”的兴茶理念，三和茶业始终将为茶友、消费者提供优质健康品茗放在首位。目前，我们拥有面积近四万亩的12个安溪高山生态茶园和一个柘荣有机茶基地，在安溪建设有年产2000吨的标准化生产车间，在柘荣建设有年产200吨的有机茶初制厂房，拥有面积达5000平方米的茶文化博物馆，并已在全国开设近200家“三和名茶”连锁专卖店。

三和茶业在从无到有，从弱到强的一步步过程中，深刻意识到企业内功是发展的根基，壮大的软实力保障。因此，三和的企业管理和制度建设也一直在配套公司的规模发展而不断升级换代。经过不断的探索和努力，从茶园管理，生产控制到营销公司、会所、茶博馆的运营，三和茶业均已建立一整套完善、规范的运作模式，并已通过多个国际管理体系认证，此外，三和茶业每年大手笔投入，通过邀请专家、机构和内部资深人才，定期不定期组织包括茶叶知识、礼仪修养、店务管理、营销管理、客户开发与维护等各类培训，提升员工综合能力与素质，努力打造一支专业、凝聚、高效的精锐团队，确保企业发展稳步前进。

“茶业企业发展的关键就在于‘提高产品质量、科技兴茶’。”三和茶业总经理吴荣山如此表示。为此，我们从基地建设—茶园管理—原料进厂—精选加工—包装—产品出厂整个过程都在绿色食品的要求下进行作业。比如，为保证公司产品的优秀品质，三和茶业还建立有“安溪云中山万亩安溪铁观音生态茶园”、“柘荣县三和有机乌龙茶基地”……柘荣有机茶园还获得国家农业部绿色食品证书并被列入联合国南南合作示范基地示范项目。

三和茶业自创办以来，在提高管理水平和产品质量方面投入了大量的精力物力，先后通过了多个国际体系认证。近两年来，三和茶业更是充分学习借鉴法国葡萄酒庄园生产经营模式，导入可追溯制度，探索建立“生产有记录、信息可查询、流向可跟踪、责任可追究、产品可召回”的茶叶质量可追溯体系，以提升和保证茶叶质量，为三和茶立足福建，走向全国乃至全球奠定稳固的品质基础。

近年来，我们注意到国际市场的无限商机，三和也在努力进军海外。自2010年以来，三和着力加深对海外市场的沟通与了解，积极参与对外经贸交流和品牌拓展，参与美国茶叶博览会、香港国际茶展、第九届中欧论坛、法国茶酒文化交流会、安溪铁观音北美推介会等众多盛会。2010年的美国世界茶业博览会上，三和安溪铁观音的独特魅力与韵味，得到了世界同行的一致好评。2011年，作为第九届中欧论坛唯一指定的“茶文化”交流大使，三和茶业参加了由中欧国际工商学院和联合国教科文组织联合主办的第九届中欧论坛，向全欧洲人民展示中国的茶文化，以及三和安溪铁观音的独特魅力。

2011年11月，我们率先在加拿大多伦多开设了安溪铁观音专卖店， “中国茶安溪铁观音”带着三和茶业的梦想启动了其国际市场的实践战略。2012年3月，我们在进军国际市场的路上又迈出了一大步，联合安溪其他四家龙头茶企抱团在法国巴黎设立首家安溪铁观音营销中心。

近几年来，三和茶业一直在努力探索和酝酿着国际化的道路和方向，随着集团的发展，三和茶业将品质、文化、品牌、营销等进行全面整合，高效运作，为创建中国茶行业的世界品牌而努力前行。今后，三和茶业还将在北美的温哥华、旧金山、休斯顿以及欧洲国家陆续发展专卖店，为推广安溪铁观音，推广中国茶文化奉献自己的一份力量！

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