东莞中秋礼品茶市场普洱不再家独大

源兴小商品城茶叶区,市民在选购茶叶和茶具 东莞时报资料图

中秋临近,节前礼品市场也是硝烟弥漫。
除了月饼市场有激烈竞争之外,礼品茶市场,也开始明争暗斗。礼品茶开始逐步走向高端路线,上万元一斤的红茶普洱茶中的王者古树茶,黑茶中的大哥千两茶都走进礼品茶战争中。
这场战役鹿死谁手暂时还不能见分晓。唯一可以明了的是,混搭茶叶礼盒越来越受到欢迎。据东莞市茶叶行业协会秘书长卢树勋介绍,混搭风礼盒已经占据东莞礼品茶市场四分之一江山。
市场
今年黑茶礼品茶销量翻了近五倍
价格都上涨了。今年新茶原材料价格贵了50%,产品同比去年贵了30-50%。久扬茶业公司总经理罗辉说,以黑茶中的千两茶为例,去年千两茶新茶刚上市价格是2300-2500元一根,今年价格2800-3000元一根。
虽然原材料价格不断上涨,但是并未影响人们的消费热情。罗辉说,去年整个中秋期间黑茶礼品茶只有十几万元的销量,今年礼品茶比往年好很多,今年一个多月出售了70万元左右的礼品茶,预计到中秋结束销售额过百万元不成问题。
罗辉分析,从买茶人处得知,以往节日都是送普洱茶,现在黑茶逐渐流行,就都跟风送黑茶当礼品。黑茶知名度越来越高,所以礼品市场也启动了。罗辉说。
半个月已有1000万的红茶订单
不仅黑茶在中秋前礼品市场销量好,红茶销量也大增。8月中旬开始,销量开始比平时明显好,仅半个月已经有1000万元的订单。广东恒基行茶业有限公司市场部经理陈洁说,他们很多VIP客户中秋节前20天就开始订货。
据悉,广东恒基行茶业有限公司旗下的元正红茶是去年8月份开业,其主要产品金骏眉每斤售价近万元,按照千万元业绩来算,这次中秋元正销售红茶近千斤。陈洁说,元正当时刚进东莞市场,品牌知名度还不是很高。所以中秋期间礼品销售比较少,经过一年推广有现在千万元业绩。
主要以广东保健茶类主打市场的粤北行,在这场礼品战役中也有一席之地。粤北行主要卖的溪黄草茶、牛蒡茶、护肝茶、红茶等以保健类为主的茶。现代人保健意识越来越强,开始喝保健茶。粤北行董事长蔡能强说,今年中秋前保健茶类销售增长10%。
趋势
礼品茶混搭销量增一半
东莞茶叶市场,从普洱一家独大,到现在百花齐放。礼品市场也呈现百花齐放状,就连礼品盒里面的内容也不再是单一呈现。
蔡能强说,粤北行里销售的礼品茶,是将各种保健茶类和广东特产搭配起来销售,比如有溪黄草、灵芝茶、姜糖等搭配,搭配起来销售比普通的礼品销量多了一半。礼盒里面需要的茶,可以根据自己需求来搭配,比如溪黄草的价格从20元到100多元不等。
不仅是粤北行,久扬黑茶也有走混搭风的黑茶,罗辉告诉记者,手筑茯砖和千两饼搭配的礼盒,叫做千福藏久,团购价是580元,零售价880元。这种礼盒团购比较多,因为是礼品搭配。
混搭抢占1/4礼品茶市场
东莞还是以普洱茶为主,礼品市场高档的乌龙茶绿茶、红茶都有。东莞茶叶行业协会秘书长卢树勋说,礼品盒注重品牌和包装,越来越高端。
很多人送礼喜欢礼包形式,比如送礼的人不知道喝茶人是喜欢喝绿茶,或者喜欢喝红茶,一般都是以红茶和绿茶搭配送,再或者把普洱加黑茶搭配成套装。这样混搭风格的茶在节日市场有很大销量。
卢树勋说,这种混搭茶主要针对节日市场,在市场上时间比较短,一般是节日前存在,但是在节日期间占据市场四分之一的份额。
东莞茶叶市场,从普洱一家独大,到现在百花齐放。这个中秋节前,黑茶礼品茶销量翻了近五倍,一家茶业公司称半个月已有1000万元的红茶订单。礼品市场高档的乌龙茶、绿茶、红茶都有。混搭茶叶礼盒越来越受到欢迎,已经占据东莞礼品茶市场四分之一江山。

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