从金骏眉商标争夺看闽茶企的品牌盲区

金骏眉是福建红茶中的精品，它是有一家叫正山堂的茶叶企业生产的产品，金骏眉这个名称也是该企业所取，这个事实如果没有争议的话，那么金骏眉就无疑是该企业的商标。但是，从媒体获悉的一些消息来看，金骏眉商标似乎变成不是商标而是产品，据说正山堂申请金骏眉商标注册，而该茶叶产地的多家其他企业提出异议，认为如果金骏眉被一家企业注册了，其他企业就失去市场，此前有媒体报称就因为这样的异议让正山堂注册金骏眉商标产生很大困难。对于这样的现象，笔者不是主张商标注册权该如何归属，而是通过这个事件来看福建茶企业的品牌盲区。
金骏眉是商标还是产品？答案应该是前者，而在武夷山茶叶界人士的眼里却变为后者，那就是金骏眉泛指武夷山某地的红茶。当地茶叶界认为金骏眉就等同于某类红茶，你正山堂如果注册了这个商标就等于抢了别人的饭碗。我们不说这个争议在法律上如何去解释，而从品牌市场来说，大家认为金骏眉是代表武夷山红茶中的精品，这就说明金骏眉品牌的影响力是不小的。事实上金骏眉这个品牌在市场走红是有很大的偶然性，因为就正山堂来说，也未曾对金骏眉做过多少品牌推广，它靠的是产品的精致和价格的拔高，以及社会上一些不正常消费现象的助推，加上福建红茶虽然产地颇多但都没有企业去做生产以外的品牌事务，使它很快在福建红茶中脱颖而出。
当茶叶界人士都把金骏眉当做产品而不是商标时，这就暴露出福建茶叶企业在品牌打造上的短板。日前一家武夷山的茶叶企业向笔者咨询，笔者了解到该企业的情况大致是这样：该企业年产茶叶8000斤左右，自己有茶园种植茶叶，同时也收购异地茶叶加工，给产品分了肉桂、金骏眉、大红袍几个系列，做了一个意在销售产品的简单网站，上传了不少产品图片并标注了价格，其中的金骏眉标价2000余元，还在武夷山市区开一间门店，产品全部以批发的方式销售。因为感觉批发茶叶利润不如做终端的高，所以想介入终端销售，但又对终端生产部甚了解。笔者指出让他们放弃金骏眉这个商标，因为这个商标就算让你赚到钱也不是属于你的企业，加上正山堂还会发出一个叫做正宗的声音，你的产品就算和正山堂的完全一样，而在消费者心理它就是不正宗的，但是笔者似乎说服不了这家企业，他们认为没有比金骏眉更为好卖的红茶了。
一个地方的特产可以一家来经营，也可以多家来经营，同一种产品可以只有一家注册商标，也可以多家注册不同的商标，这就如同牛奶市场一样，你不能说蒙牛被注册了，别人就没法卖牛奶了，取名蒙牛的就是牛奶，而别的名称就不是牛奶。面对福建红茶的庞大产能，市场只需要一个金骏眉品牌就足够了吗？武夷山就再也不能有别的品牌可以成为红茶中的知名品牌了吗？从目前武夷山茶叶界的现象来看，茶企业对品牌的塑造和推广经营是很迷茫的。当笔者问了前来咨询的武夷山茶叶企业：你就不能做出比金骏眉更好的产品吗？你不想做一个比金骏眉更为高端的品牌吗？他们想了很难久也没有回答笔者的问题，当然这样的沉默也在笔者意料之中，不仅是武夷山的茶企业对品牌建设是个盲区，也不仅是福建的茶叶企业如此，而是在全中国From EMKT.com.cn的茶叶企业里头都没有几家去为品牌二字做过多少的思考，所以也才有了数万家中国茶叶企业不如一家英国立顿的局面。
福建茶叶有着悠久的历史，由于世代的延续使不少传统工艺至今并未失传，生产好的茶叶产品不存在困难，最大的困难是难以改变农民们卖土特产的心态，许多农产品往往滞销卖不出去，如今茶叶不仅能卖出去而且还能有不低的价钱，很多茶叶经营者就很知足了。对于企业漠视品牌建设的现象在任何行业也都存在着，客观上也不可能让所有的企业都创出知名品牌，只是这在这种普遍现象里头隐藏了难得的机遇，因为只有价格的对手而没有品牌的劲敌，个别企业想借助竞争对手让出的机会是很容易成就一个强势品牌的。

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